Tot mai multe femei tinere nu mai sunt atrase de trendurile de beauty care apar zilnic pe rețelele sociale. Un studiu recent arată o schimbare clară în rândul participantelor de 18-29 de ani, care se îndreaptă către rutine mai simple, cu mai puține produse și mai puțină complicație, dar cu mai multă atenție pentru sănătatea generală.
Datele arată că 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care au această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă. În același timp, 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit, uneori, prea complicată.
Schimbarea nu ține doar de preferințe, ci și de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Însă, dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat, iar numai una din zece spune că are încredere în ele. Mai mult, 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate.
În acest context, criteriile după care sunt alese produsele încep să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare de ton ar putea conta serios pentru brandurile de cosmetice și pentru felul în care își fac marketingul. Exemplul menționat este Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete. Peste un sfert dintre participante, adică 26%, spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
Unul dintre cele mai importante rezultate ține de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Per ansamblu, studiul conturează o direcție clară: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe și mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Pentru multe femei tinere, frumusețea nu mai înseamnă să urmeze fiecare micro-trend, ci să aleagă o rutină mai simplă și mai ușor de păstrat.
