După ani de zile petrecuți în spatele unor giganți precum Levi’s sau Gap, designerul Natalie Nelson a lansat propriul brand de denim premium, Oketo Studios. Piesele, create special pentru femeile cu o carieră stabilă, ajung să coste și 428 de dolari, având prețuri care pornesc de la 298 de dolari.
Blugi pentru femeia matură, nu pentru adolescente
Te-ai săturat și tu să probezi zeci de perechi de blugi care par croiți exclusiv pentru adolescente? Ei bine, exact de la această frustrare a pornit și Natalie Nelson, o creatoare cu o experiență uriașă în spate. A rafinat estetica West Coast Americana la Levi’s, a dezvoltat Re-Issue Washwell pentru Gap și, mai recent, a introdus denimul în universul de lux accesibil de la Aritzia. Numai ca de data aceasta, a vrut să construiască ceva profund personal.
„Nu am vrut să creez un brand mai tânăr pentru Generația Z”, a declarat ea hotărâtă. Proiectul este, așadar, gândit pentru femeia care a ajuns deja într-un punct de stabilitate în viața sa. Acea femeie împlinită, care navighează cu grație prin cariera ei, indiferent dacă lucrează în modă sau într-un domeniu complet diferit.
Secretul stă în detalii și materiale japoneze
Colecția îmbină croitoria arhitecturală cu denimul de o calitate excepțională, piesele fiind descrise drept „denim arhitectural pentru femei”. Opțiunile sunt clare și structurate, incluzând trei modele de bază: Cut 101 Straight Jean, Cut 102 Tailored Jean și Cut 103 Barrel Jean. Totul vine în nuanțe perfecte, de la negru și rise, până la indigo vintage deschis și închis. Să fim serioși, nevoia unor blugi care să arate impecabil la birou a devenit esențială și în România.
Pentru a obține acea „tensiune între croitorie și feminitate”, designerul folosește bumbac adus direct din Japonia, de la renumitele fabrici Kaihara și Kurabo. Potrivit unei analize a Lyla, țesăturile japoneze au o puritate a culorii care pur și simplu nu poate fi egalată. Detaliile sunt cele care fac, până la urmă, diferența: benzi în stil Hollywood pe talie (o tehnică ce oferă acea structură căutată), interfațare întărită și un spate echilibrat milimetric. Pe lângă pantaloni, colecția include și o jachetă de blugi vintage închisă la culoare, cu o croială supradimensionată.
Inspirație din eleganța părinților
Dar de unde vine această pasiune pentru haine care arată scump, fără să pară că se străduiesc prea tare? Răspunsul se află în rădăcinile familiei sale. Stilul brandului este un omagiu adus eleganței atemporale a mamei sale spaniole și a tatălui său afro-caraibian.
„Puteau purta un simplu tricou și denim, dar totuși să se simtă foarte eleganți”, își amintește designerul. „Asta am vrut să creez.”
Iar când investești o asemenea sumă într-o piesă vestimentară, te aștepți la durabilitate. „Încercăm cu adevărat să facem piese intenționate care să trăiască în garderobă pentru mult timp”, explică Nelson.
O nouă voce într-o industrie dominată de bărbați
Deși știe să facă blugi cu ochii închiși, navigarea printre zeci de competitori este o altă poveste. Brandurile mici nu au acces la instrumentele uriașe de prognozare a tendințelor. Și totuși, asta îi oferă o libertate incredibilă, departe de designul dictat de algoritmi reci. „Folosești mediul din jurul tău și piesele vintage pe care le poți găsi. Este o provocare bună [pentru că] începi cu adevărat să privești tendințele, culorile și materialele dintr-o perspectivă diferită… Care este, sincer, modul în care obișnuiam să creez designul când am început”, recunoaște ea.
Nu de puține ori, de-a lungul carierei sale, a fost singura femeie din sala de ședințe și, în mod constant, singura femeie de pe podeaua fabricilor de producție. Acum, speră ca afacerea ei „să stea pe propriile picioare” și să schimbe percepția generală. „Și prin asta, vreau să spun să nu mai fie doar o singură voce”, punctează ea decisiv. „Multe branduri sunt în general centrate în jurul poveștilor West Coast Americana din istorie, mi-ar plăcea ca Oketo să poată spune o versiune diferită a denimului.”
Produsele sunt disponibile atât prin vânzare cu ridicata, cât și direct către consumator. Următoarea lansare este programată în iulie și va include un top fără bretele și o salopetă inspirată de cel mai bine vândut produs de până acum.
